【录】探文创·第一期辽博雅集博物馆文创何以让你夜不能寐？

金年会 2024年06月26日

【录】探文创·第一期辽博雅集博物馆文创何以让你夜不能寐？

　　2024年2月2日，辽宁省博物馆全新的场景式文创空间辽博雅集文创商店重磅回归，其文创品备受青睐。据辽宁发布消息，单单元旦假期，辽博接待观众3万人，文创销售额达52万元；在春节假期，辽博雅集更是出现了冒雪排队买文创凌晨熬夜抢文创现场分批看文创的盛况。辽博雅集是典型的博物馆文创，它如何在地方博物馆文创的群集重突围出，何以获得民众的热烈追慕将是我们考察的重点；而探求辽博雅集的优化空间则是我们的核心目的。

　　由于客流巨大，春节期间的辽博雅集实行分批准入原则，整个文创商店依据策展思路而展开，以簪花仕女图玉猪龙瓷器木艺的策展作为文创商店的主轴分配两侧的七大板块售卖区。而从文创维度看，辽博雅集的售卖的品主要分为三类，即地方非遗馆藏文物元素系列文创原创性文创。商品品类涉及手作饰品文具生活用品服饰食品等。整体上看，手作饰品文具和生活用品处人流量最大，食品次之。

　　从场景布置角度看，辽博雅集按照簪花仕女图玉猪龙瓷器木艺的策展思路构建回廊式的展示区，并由此分配七大板块售卖区，花艺藤蔓宣纸雅竹实木等构成展示区的美学底色。

　　从商品属性及品类角度看，七大板块售卖区的商品依文创逻辑总体可分为地方非遗馆藏文物元素系列文创原创性文创三类。地方非遗如鞍山的老铁壶岫玉饰品手包发簪等；馆藏文物元素系列文创则主要包括从簪花仕女图瑞鹤图玉猪龙等馆藏文物提取元素进行系列化开发的品，涉及文具手账胶带贴纸印集等，生活用品冰箱贴杯垫历相册等服饰食品棒棒糖雪糕糕点等；原创性文创如对原创元素嘎咕所进行的系列品开发，包括相框冰箱贴信息卡等。

　　从互动的角度看，博物馆一方面通过打卡盖章的方式实现互动，即在文创柜购买盖章卡，到盖章机处自助盖章；另一方面，通过官窑瓷器展厅的互动游戏引导游客对康雍乾时期瓷器的识别与分类。

　　辽博雅集是典型的博物馆文创，所谓博物馆文创是指博物馆结合自身馆存文化资源的文化特征与文化符号，通过与文化创意业的结合，将创造性思维与博物馆馆藏文化进行结合，将文化和创意思维这两种抽象的意识相统一并整合加工成带有博物馆文化特色的创意品。博物馆文创业链由博物馆设计公司生商销售商等四个方面构成。其，博物馆由于馆藏科研和版权优势，成为文创业链的文化源地，而辽博在业链既是文化元素的源，又负责销售端，辽博雅集是博物馆自有自营的文创空间。而辽博雅集能在地方博物馆文创突围，并获得民众追慕的原因主要有三

　　首先，受双创影响，辽博准确把握住文创潮的时代风口，在文创开发方面着力突出诸如红山文化这样的地域文化元素。

　　其次，文化元素源聚焦具有深厚历史纵深和网红特质的文化IP，如簪花仕女图瑞鹤图玉猪龙石榴瓶等；针对每一个文化IP进行系列化开发，尤为可贵的是系列化开发切实对应多维的应用场景，由此也逐步为辽博文创建构使用生态。

　　再次，辽博雅集以地方非遗馆藏文物元素系列文创原创性文创三条线索展开文创开发，融入继承与保护创造性转化创新性发展的意涵。

　　最后，辽博文创最终实现了三个方面的互动集章游览与文物体验间的互动；现实打卡与个人媒介生间的互动；文物实物与文创造物间的互动。

　　然而，辽博雅集当下所存在的不足则体现在如下三个方面

　　第一，当前辽博雅集的文创开发还处于实物品开发的1.0阶段，尚未触及非实物的服或叙事的开发。

　　第二，辽博雅集的文创开发多聚焦元素提取，却未能充分挖掘展示馆藏文物的历史叙事以及原创性文创的现实叙事，使得这些文创品不具备基于叙事的联结力，无异于旅游礼品。虽然让文物活起，却未能让文物会说话。

　　第三，辽博雅集关注到文物文创间的经济价值审美价值收藏价值使用价值，却忽视文物文创人之间的情感价值。

　　博物馆文创品简称博物馆文创，最早源自西方的博物馆商品艺术衍生品概念。博物馆文创的价值博物馆文创的文化元素提取与设计

　　1金青梅,张鑫.博物馆文创品开发研究J.西安建筑科技大学学报社会科学版,2016,35064246.

　　2陈凌云.博物馆文创品的价值设计方式和原则J.文化业研究,201603144158.

　　3程辉.博物馆文创业研究的现状问题与方向J.包装工程,2019,40246571.